Il legame indissolubile con Milano è alla base dell'immagine di Alfa Romeo nel mondo. L'idea del logo nasce da un giovane illustratore di nome Romano Cattaneo, grande amico di Giuseppe Merosi.In attesa del tram numero 14 in Piazza Castello, Cattaneo notò il Biscione Visconteo sulla torre principale del Castello Sforzesco, e se ne innamorò a prima vista. Tuttavia, mancava ancora qualcosa. Cattaneo e Merosi lavorarono a diverse versioni del logo, individuando infine quella più convincente, che mostrava da un lato il noto Biscione e, dall'altro, lo stemma del Comune di Milano: una croce rossa su fondo bianco.
PiùIl 24 giugno 1910 viene fondata a Milano una nuova società: A.L.F.A (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili). Sarà l'imprenditore napoletano Nicola Romeo a rilevare l'azienda e a cambiare il suo nome in Alfa Romeo. Lo stesso anno, Ugo Stella e Giuseppe Merosi, primo capo ingegnere della società, firmano un accordo per la realizzazione di due vetture, denominate rispettivamente 24 HP e 12 HP in riferimento alla loro potenza.Nel 1923, il brand raggiunge il suo primo risultato storico: Ugo Sivocci vince la Targa Florio a bordo dell'Alfa Romeo RL: sarà la prima di 10 vittorie del brand nella celebre corsa su strada siciliana.
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